Es lebe die Krise: Schöpfer bieten günstige Linien
In den Modeboutiquen der Avenue Montaigne stellen die Verkäufer die graue Mine her. Wenn die französische Kundschaft die Luxusgeschäfte seit einigen Jahren verlassen hat, ist nun auch die internationale Kundschaft aus Russland oder dem Nahen Osten gefährdet. "Mit der Schwäche des Dollars gegenüber dem Euro kaufen die Amerikaner weniger, sagt eine Verkäuferin aus einem der Läden der Straße der Fbg Saint Honore. Wir machen uns Sorgen um 2010". 2009 beschloss Chanel, nicht weniger als 200 CDDs abzulehnen, ein schlechtes Zeichen für den gesamten Beruf.
Einige Häuser waren sich des Problems bewusst und starteten die Gegenoffensive. Zunächst Marc Jacobs, das schreckliche Kind der Mode, das Ende 2008 einen Laden auf dem Saint-Honoré-Markt in Paris eröffnete. Seine Strategie? Um gebrandete Objekte vorzuschlagen, die sich jedoch in Reichweite aller Geldbörsen befinden (Stifte mit 1 ?, Hosenträger mit 20?), Ist der Luxus keine unzugängliche Fantasie mehr.
Der Fall Marc Jacobs macht klein
Und es funktioniert, in diesem Winter wiederholt sich Marc Jacobs mit einer Anti-Krisen-Linie und wer nimmt das als solche an. T-Shirts, Jeans, Basics, tragbare Kleidung für jedermann, oder wenn Luxus mit niedrigen Kosten flirtet. Marc Jacobs, ein Meister der Provokation und der großen Lücke, bricht die Fesseln des Luxus.
In seinem Gefolge Yves Saint-Laurent (unter der Leitung von Stefano Pilati bietet einige seiner Flaggschiffmodelle zu einem günstigeren Preis an. Okay, um Ihnen eine Downtown-Tasche oder einen Tulpenrock anzubieten, ist Ihr Sparschwein immer noch kaputt, aber der brandneue Jahrgang 2009 weist im Durchschnitt niedrigere Preise von 20% auf.
Gleiche Idee Givenchy Das Unternehmen bringt eine neue Kollektion auf den Markt, Redux, die die Klassiker des Hauses (ein wenig) günstiger präsentiert. Zum Beispiel der weiße Mantel von Hubert de Givenchy im Jahr 1952 erscheint bei 300? gegen 800? in der normalen Linie. Ebenso Dolce & Gabbana, Versace Markieren Sie die Zeilen bis, D & G und Versus.
Und für die Liebhaber von Jimmy Choo, die noch kein Paar bei H & M kaufen konnten, wird der Schuh im Januar eine neue Kollektion herausbringen, die sich an weibliche Schauspielerinnen richtet und Ballerinas und Pumps mit kleinen Absätzen umfasst .
Das Ende des Bling-Bling
Und hinter dieser Luxuskrise erklären Soziologen, dass es sich um eine Verhaltensänderung handelt, die gespielt wird. Nicht mehr bling-bling, die Rolex auf 10 000 Euro, wir sagen ja zu einfachen, zeitlosen Stücken, die in vielen Jahreszeiten mit ebenso viel Freude getragen werden. An der Spitze dieses Trends stehen Rezessionisten, Fashionistas, die Mode lieben, ohne zwanghafte Käufer zu sein. Die verantwortlichen Käufer haben die süchtigen Käufer ersetzt. Lass es gesagt werden ...
Und die Marken müssen sich anpassen: Dolce & Gabbana kündigt für die nächste Kollektion einen Preisrückgang in der Größenordnung von 15% an. Und das ist viel besser für unsere Brieftasche.
