April 11, 2021

Trend: niemals ohne meine Mutter

Kookaï, American Retro, Repetto, Bademode Darjeeling letzten Sommer, Prinzessin Tam-Tam zum Muttertag ... Es gibt immer mehr dieser Marken, die sich für die Beziehung zwischen Mutter und Tochter eignen. Eine Mode, die die Kreationen standardisiert, damit Mütter und Töchter ihre jeweiligen Kleiderschränke einziehen können. Dieser wachsende Trend dringt in die Herzen und Köpfe von Sammlungen.

Vorläufer dieses Phänomens ist die Marke Comptoir des Cotonniers. Ihre Werbekampagnen mit Müttern und Mädchen in völliger Harmonie waren sehr erfolgreich. Was den Verkauf ankurbelt und das Markenbewusstsein steigert (Tausende von "Paaren" treten regelmäßig bei Castings auf). Das Comptoir des Cotonniers geht heute noch einen Schritt weiter und bietet a Sammlung Junior für 4-12 Jahre alt.



Eine idealisierte Vision der Mutter-Tochter-Beziehung

Comptoir des Cotonniers
Offensichtlich bleibt dieser Erfolg nicht gleichgültig. Einige versuchen, das Rezept mit mehr oder weniger Kreativität zu reproduzieren. Und es sind nicht die Teenager, die "anvisiert" werden, sondern die kleinen Mädchen oder Babys. Isabelle Pollet, Marketing Manager bei Carlin International, erklärt: "Diese Sammlungen Sprechen Sie mehr mit Müttern als mit Teenagern. Mütter sagen sich, dass sie nicht wie ihre eigenen Mütter angezogen sein wollen und die Garderobe ihrer Töchter durchsuchen wollen. Letztere wollen andererseits nicht, dass ihre Mütter sie kopieren! "Deshalb ist der Erfolg des Comptoir des Cotonniers einzigartig, weil er auf einer idealisierten Vision dieser Beziehung zu einer Lebensperiode - der Adoleszenz - beruht. Es ist so schwierig, dass es störend wird: Wir wissen nicht, wer die Mutter ist und wer das Mädchen ist.

Initiation zur Weiblichkeit

Bei kleinen Mädchen hingegen hängt das Konzept mehr davon ab: Man ist voll in der Initiation zur Weiblichkeit. "Es kommt immer früher", sagt Isabelle Pollet, "sehen Sie sich nur das Marketing an, das sich seit 5-8 Jahren um Lorie dreht." Jüngere Menschen wollen sich wie große verkleiden. Der Hauch von Humor, der oft in diesen zu finden ist SammlungenVermeiden Sie, dass die Kleinsten vulgär aussehen und die Größten als Teenager mit Behinderung gelten.



Kookai
Die Marke Kookaï hat dies gut verstanden. Sie bleibt ihrem Stil treu, indem sie a Sammlung für die kleinen kookaïettes nach dem Vorbild der großen. Eine junge taiwanesische Designerin, Yasei Tsai, startet für den Winter ihre erste Sammlung "Ich und meine Tochter" mit einem einfachen Konzept: Die Mutter kann ihr kleines Mädchen (18 Monate bis 8 Jahre) an einem Ort nach ihrem Bild kleiden. "Alles in allem ist es klug, aber es kann störend sein, wenn sich jüngere Leute für Dessous eignen. Eltern müssen wachsam sein und Grenzen setzen", sagt Isabelle Pollet.

"Insgesamt ist dieser Trend alles andere als negativ", fährt sie fort, "diese Art des Verstopfens in Mädchenschränken ist eher ein Wunsch nach Wohlbefinden und Komfort." Frauen suchen in Sportbekleidung einen coolen, weniger formellen und vor allem kreativeren Look. Beachten Sie in diesem Zusammenhang den Geniestreich von Petit Bateau, der es vor einigen Jahren geschafft hat, sein Ziel zu erweitern, indem er seine Basic-T-Shirts in modischen Farben anbietet. Die Marke kommuniziert heute über eine Idee von Komfort und Nichtübereinstimmung von 0 bis 18 Jahren. "Das Interessante an diesem Trend ist laut Isabelle Pollet, dass es ein Angebot gibt, sich mit den Marken auseinanderzusetzen: eine elegante Sportswear-Stadt, die entstehen soll." Ein guter Zuhörer ...



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